Услуги:


Разработка сайтов
Поисковая оптимизация
Контекстная реклама
Дизайн рекламной продукции
Видеореклама
Регистрация доменных имен


Поисковая оптимизация : Ключевые слова

Поисковая оптимизация включает в себя работу над внешними и внутренними факторами продвижения сайта. Работа над внешними факторами представляет собой размещение ссылок и контекстной рекламы на сайтах партнёров (например, в Яндекс–Директе). Работа над внутренними факторами — это работа с самим сайтом: редактирование текстов сайта (контента) и работа с html–кодом страниц, оптимизация структуры сайта.

Остановимся подробнее на работе с контентом.

Прежде чем стремиться вывести сайт на первые позиции в рейтингах, подумайте, что найдут на сайте потенциальные клиенты и поисковые роботы. Обычно первое место отводится разработке структуры, дизайну, рекламе, но готовый сайт оказывается пустым, что ведёт к его пессимизации (понижению рейтинга) поисковыми системами и недоумению и недовольству посетителей сайта. Даже самым хорошим веб–дизайном нельзя восполнить отсутствие нужной и доступно изложенной информации.

Иногда компания хочет, чтобы в результате поисковой оптимизации сайт попал в верхние позиции по определённым ключевым запросам. Но поисковая система выдаст конкретный сайт по ключевому слову лишь в том случае, если это слово в нужном количестве присутствует в контенте, а ещё лучше является заголовком одной из статей сайта.

Найти контент несложно. Наверняка у Вас есть рекламные проспекты, иллюстрированные каталоги товаров и услуг Вашей компании и другие материалы, которые можно положить в основу текста сайта. Возможно, многое Вы и сами можете рассказать о деятельности фирмы. Когда появилась компания, чем она занимается, какие проблемы перед ней стоят и как они решаются — всё это может стать материалом для создания уникального контента. Взятый у конкурентов текст для поисковой оптимизации не годится — поисковые системы просто проигнорируют дубликат.

Итак, контент создан. Можно приступать к поисковой оптимизации сайта. Вначале анализируется специфика деятельности фирмы, собирается информация о целевой аудитории, выделяются ключевые слова, по которым сайт может быть найден в основных поисковых машинах. Частотность конкретных запросов можно посмотреть, например, на wordstat.yandex.ru.

Затем для каждой страницы сайта выбирается одно или несколько ключевых слов, наиболее соответствующих тематике контента на ней. Как правило, посетители вводят в строку поиска не одно слово, а фразу из двух и более слов, поэтому целесообразно выбирать соответствующие ключевые запросы. Также разумно выбирать не один–два самых высокочастотных запроса, а несколько среднечастотных или много низкочастотных. Другими словами, если Вы оптом продаёте мороженое, не имеет смысла писать текст про мороженое вообще (по слову «мороженое» происходит более 23 тысяч запросов в месяц: вряд ли все эти люди — Ваши потенциальные покупатели). Логичнее в качестве ключевых использовать выражения «мороженое опт» (115 запросов) и даже неграмотное «мороженное оптом» (15 запросов). Использование низкочастотных ключевых слов позволит избежать огромной конкуренции и лишних затрат, а потенциальные клиенты всё равно придут на Ваш сайт.

Для поисковой оптимизации сайта важно не только подобрать ключевые слова, но и грамотно использовать их в тексте. Известно, что ключевое слово обязательно должно присутствовать в заголовке, несколько раз употребляться в самом тексте, в некоторых случаях быть выделено жирным шрифтом и т.п. Таким образом, оптимизатор проводит работу по анализу Вашего контента и его редактированию в соответствии с выбранными ключевыми словами.

Успех поисковой оптимизации в большой мере зависит как от качества уникального контента, так и от выбора ключевых слов и их использования.

назад