«Умная» оптимизация сайта помогает продавать

Существует целый ряд технологий продвижения сайтов в Интернете. Все технологии ориентированы на формирование оптимальной структуры сайта и настройку его содержания для соответствия «требованиям» поисковых систем. В числе критериев, учитываемых поисковыми системами при ранжировании сайтов, количество страниц и качество текста на страницах (соответствие тематике сайта и раздела сайта, наличие и плотность ключевых слов, объем текста). Поисковые сервисы не раскрывают всех секретов настройки «выдачи», поэтому SEO-специалисты в своей работе в большей степени опираются на накопленный опыт и профессиональное чутье.

Оптимизация «2 в 1»

SEO-оптимизация текста на странице не должна вредить его содержанию. Тем более, что поисковики постоянно совершенствуются и оценивают контент по различным параметрам. Поисковая машина, однако, не выбирает самые «продающие» или высокохудожественные тексты, а отдает предпочтение тем, которые соответствуют внутреннему алгоритму поиска и запросу пользователя.

SEO-специалистам необходимо сделать так, чтобы сайт занимал хорошие места в выдаче по продвигаемым ключевым словам и одновременно продавал. Только в этом случае ресурсу будет обеспечен коммерческий успех. Заказчику же продвижения сайта стоит помнить, что для достижения эффективных продаж требуется оптимизация сайта «2 в 1» - и техническая (SEO), и специальная продающая.

Что такое продающая оптимизация?

Рекламные технологии видоизменяются, но базовые принципы рекламы все те же. Чтобы что-то продать нужно правильно подать информацию - использовать определенные выражения и слова в нужном порядке, задействовать визуальные стимулы (а здесь играют важную роль расположение блоков, шрифт, цветовое оформление и т.п.). Оптимальная структура сайта поможет убедить пользователя сделать то, что нужно продавцу. Продающая оптимизация стимулирует активность пользователей в заданном направлении. При правильной «настройке» сайта представитель целевой аудитории не только походит по страницам, но и сделает заказ, совершит звонок или же воспользуется предложенным интерактивным сервисом.

Рекомендуется все основные страницы подвергнуть продающей оптимизации, это значительно повысит конверсию сайта. Проводя такую оптимизацию, важно достичь согласия между SEO-специалистами и копирайтерами-маркетологами. При правильных действиях сайт займет высокие позиции в выдаче по продвигаемым ключевым запросам и будет реально продавать.

Технологии, «Правовой Партнер» №2 2013

Данила Посевин
Технический директор
ООО «Специальные
Интернет Проекты»

назад




расчет продвижения
Online расчет продвижения сайта

  Special Internet Project Group